検索業界大手の Google が、ディスプレイ広告において過去最大規模の取り組みを開始した。DoubleClick 部門を通じて広告掲載サイトと広告主を結びつける仕組みを立ち上げた。

新しい『DoubleClick Ad Exchange』は、オンライン ディスプレイ広告の売り主と買い主を結びつけるプロセスを簡素化できるもので、これによって、オンライン広告メディアのハブである Yahoo! や AOL に対し直接的な競合が強まることになる。

DoubleClick Ad Exchange は、Google が2007年に DoubleClick を31億ドルで買収したことにより誕生した最も重要な製品だ。DoubleClick 買収自体は、Google がディスプレイ広告事業を拡大する意図があることを示すものだった。